Borgcamp Group ir Uzbekistānas kompāniju holdings, kura sastāvā ietilpstošie uzņēmumi galvenokārt darbojas trīs virzienos: celtniecība un ražošana, tirdzniecība un investīcijas nekustamajos īpašumos. 2015. gada sākumā uzņēmuma pārstāvis Latvijā man piedāvāja izveidot holdinga identitāti un mājaslapu. 3 ātras ieelpas un es piekritu.
Vizuālā identitāte
Projekta sākumposmā no uzņēmuma pārstāvja es saņēmu informāciju par holdingu. Informācija vienmēr ir gaidīta. Informācija šajā darba posmā ir pats svarīgākais aktīvs. Man bija jāzina viss—kas viņi ir, ko viņi dara un kā viņi sevi pozicionē. Problēma bija tajā, ka informāca bija ļoti dažāda. Kokvilnas ražotne Uzbekistānā, investīcijas nekustamajos īpašumos, tirdzniecība ar celtniecības materiāliem un vēl.
Situācijās, kad uzreiz nav saprotams, kā uzņēmums sevi pozicionē (vai vēlas pozicionēt), es izmantoju vienkāršu uzdevumu. Klientam piedāvāju nosaukt automašīnas zīmolu, kuram viņi vēlas līdzināties. Visi pārzina mašīnu zīmolus. Visi zina, kādas vērtības katrs no tiem pārstāv. Piemēram, Volvo ir uzticamība un drošība. Ferrari ir ātrums, dizains un statuss. Volkswagen ir pieejamība un ekonomija. BMW ir ātrs un stilīgs. Tesla ir videi draudzīgs un dārgs luksusa auto.
Klients bez vilcināšanās izvēlējas asociēties ar Mercedes–Benz. Tātad nepieciešams statuss, vēsture, inovācijas, spēks, komforts un elegance. Tas automātiski mani novirzīja pareizajā virzienā (vai vismaz kaut kādā virzienā). Klasisks stils, tumši fona toņi, kvalitatīvi papīri, vienkāršas, bet pārliecinošas līnijas, nekas kliedzošs, bet vienlaikus visam ir jāspīd.
Gotiskais “B”
Uzņēmuma atpazīšanas zīmē nevēlējos attēlot neko abstraktu. Tā vietā izvēlējos klasiskā fonta Fraktur variācijā attēlotu burtu “B”. Lielais “B” ir ļoti izskatīgs un pilnīgs savā formā. To nevar sajaukt ar nevienu citu burtu. Gotiskās formas tam piedod pārliecību, eleganci un gadsimtiem ilgu vēsturi. Lielisks kandidāts galvenajai lomai šī uzņēmuma logo.
Rezultāts
Krāsas: Pantone 1585C, Pantone Cool Gray 1C
Mājaslapa
Pēc identitātes izveides un apstiprināšanas no klienta puses, sākām darbu pie uzņēmuma mājaslapas. Klientam bija tikai viena vēlme—lai fonā pa visu ekrānu būtu fotogrāfijas. Saņēmu arī saiti uz piemēru. Klients, kas zina, ko vēlas, ir labs klients. Progress ir ātrāks un rezultāts labāks. Darba procesā ievēroju, ka fona attēls, kas aizņem visu brīvo ekrāna telpu, ir tik dominējošs (tas izsmeļ visas “attēlu kvotas” lapā), ka pārējā uzmanība ir jānovirza uz tekstu, lai kontrastētu fona attēlam. Tekstam ir jābūt dominējošajam elementam un vēlams starp paragrāfiem neievietot papildus fotogrāfijas (atsevišķās lapās bez attēliem tekstā tomēr neiztika).
Secinājumi
1. Klienta vēlmju izzināšana arī ir dizainera uzdevums
Nereti klienti nezina, ko viņi vēlas. Patiesībā reti zina. Tas nekas. Tas nav viņu uzdevums. Galvenais, lai viņi apzinās, ka ir problēma un spēj mums to noformulēt. Lai uzzinātu klienta redzējumu par zīmola vērtībām, var izmantot automašīnu zīmolu asociāciju spēli. Klients nosauc auto zīmolu, kura vērtības viņš vēlas redzēt arī savā zīmolā, un dizainerim tas ir pamatīgs atspēriena punkts.
2. Reizēm atbildes ir meklējamas dabā
Veidojot uzņēmuma zīmolu, man bija nepieciešams sekundārs dizaina elements, kuru izmantot maketos. Papildus asociācija. Uzbekistāna, valsts kurā bāzējas uzņēmums, ir kalnu zeme. Kalni ir spēka, pārliecības un noturības simbols. Tas izrādījās ideāls kandidāts šai identitātei.